国际服装品牌与国内女装竞争惨烈

            女士服装市场的竞争可用“惨烈”二个字来形容，二三个月的产品不对路，就有出局的危险，在国际好的品牌林立的女士服装市场，前五名均为国际品牌，近年来，随着一些国际女士服装巨头不断加大对市场的开拓力度，女士服装市场的“味”更是日趋浓烈。

         谈起当前的女士服装市场，一位服装加盟店业内人士感慨地说，现在已经不是“madeinchina”，而是“saleinchina”了——全球的眼光都聚焦在，已成为公认的合格的品牌消费市场，国外女士服装巨头纷纷挺进女士服装市场并占据了先进优势。

        来自中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在女士服装市场居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，依次为艾格、only、esprit、艾格周末(艾格的二线品牌)、veromoda，自主品牌女士服装面临的形势非常严峻。

        国产女士服装厂商yigue(亦谷)总经理吴宏坤介绍说，目前国际巨头重点进攻的女士服装“主战场”主要是少女士服装和熟女士服装两大块。其中，少女士服装领域好的品牌公司聚集，竞争为激烈，如only、esprit、艾格等，都是紧紧围绕这一市场做文章。少女士服装的目标消费者一般为17岁至24岁左右的女性，这一年龄段的女性普遍接受国际流行观念很快，因而导致少女士服装品牌的地域文化差异比较小，国际品牌在的发展异常迅猛。

        熟女士服装(又称仕女士服装)市场也经过了多年的充分竞争，目前市场格局比较稳定，以宝姿为代表品牌。其中，宝姿较早进入，并主打熟女士服装产品，目前在这一领域占据先进优势。熟女士服装市场的特点是产品品质较好、价格高、目标消费者比较稳定。

       对此，国内品牌终于选择国际巨头的“软肋”，实施重点突破，另辟“第三战场”——“少淑装”。对于从少女中长大成人，三十岁左右，做了公司的中层、高层女主管，已然脱去了少女的前卫，她们同时强调，成熟不意味着就是老。面临品牌的强大压力，一些新兴女士服装企业看到了“少淑装”中的商机，纷纷推出定位于这一市场需求地带的品牌。其中，有走性感妖娆路线的，有走休闲前卫路线的，有走甜美内敛路线的，一时间，各种风格争相绽放。

        而亦谷为代表的女士服装品牌实施品牌细分战略，继少女士服装、少淑装、熟女士服装之后再次切分了女士服装市场的蛋糕。创立于1999年的亦谷将少淑装中有“钱”景的时尚知女士服装切分出来，从少淑装中细分出来的女士服装“第四战场”，她针对受过高等教育的、生活幸福、比较有品位、有追求的女性，其年龄段定位于30岁左右，主要消费群体包括公司中层管理人员、银行职员、教师、医护工作者等。时尚知女士服装是女士服装第四分类，时尚淑女主管们终于有了适合自己的服装。这面在女士服装中高高飘起的时尚知女士服装亮丽旗子，不久前一亮相服博会，便引来一片赞叹声，浪漫的法国情调，婉约知性、低调奢华的风格，讲述的是时尚、知性女人春夏秋冬的故事。在各大百货公司，这一现象可以得到更为直观的体现。

        全球加盟网的调查显示，女性的美丽消费每年已达千亿元。在当代女性的实际个人消费构成中，服装占百分之35.4，美容占2.9％，书籍、电影、cd占百分之十一，交际、旅游占百分之八点四，进修占百分之八点一，饮食交通占百分之八。用于购买服装服饰的花费排在优先位。从消费层次来分析，有档次、中档、低档服装的消费群体呈纺锤型分布，也就是说，中档服装的消费群体数量多，亦谷瞄准的，正是这样一个消费群体。价位在一线城市属于中档，在二线城市属于中档偏高，是大众消费者能够接受的。目前，亦谷在全国已有一百五十多家家店，在北京、上海、深圳、杭州、天津、西安等地都有比较醒目的旗舰店。据预测，今后两三年，yigue(亦谷)在终端市场方面将迎来爆发性增长。