品牌重塑不统一,换标遭 “倒退”

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2010-08-05 16:57:00 来源: 神州加盟网  有759人参与
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  从全球加盟网了解,运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代,名为“李宁交叉动作”的新logo将成为李宁品牌的新标志,而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“make the change”取代。不过,该重塑行为并未收获满堂彩,关于新logo“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。

  在李宁网上和官方商城看到,新标志被放在显着位置。尽管李宁公司表示,原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留,并作为一条生产线继续沿用,但李宁的新logo一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义,单纯从标识设计的角度看,李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。

  而相对于广告界人士温和的表达,网友们的评价则更为辛辣和直接,“像个二流品牌的标识”,“没有超越前面的logo,是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新logo“山寨”了以前李宁的盗版,“我近买了一件李宁,被告知logo换了,更郁闷的是买了一件回来还被人家误以为是盗版的。”与此同时,“make the change”的新口号则也被普遍认为不如“一切皆有可能”大气。

  为了配合“品牌重塑计划”,李宁公司选择频繁在各种媒体播出以“90后”为主题的广告,以贴近年轻消费群体。近些年来,整体用户群年龄偏大一直困扰着李宁。

  不过在把所有的赞美都送给了“90后”之后,李宁新广告又陷入“矫枉过正”的窘境,同时也引发了“70后”和“80后”消费者的失落,不少人因此号称抵制李宁。“李宁为一个系列产品推出以‘90后李宁’为主题的传播运动无可厚非,但作为加盟品牌广告有些不妥。”品牌管理崔洪波对记者表示。

  在崔洪波看来,李宁的“品牌重塑计划”遭到质疑跟李宁服装加盟队在核心策略方面不够清晰有关,“新标志请的是一位华人设计师设计,而新广告的创意又来自一家广告公司”,造成李宁的“品牌重塑计划”风格极度不统一。

  尽管如此,在业内人士看来,李宁的“品牌重塑计划”却是国内品牌的一大进步。“在继logo上模仿、广告语上跟随之后,李宁终于选择在品牌高屋建瓴的规划和传播上向对手看齐了”,“在意识和理念上跨出的一大步”。

新logo质疑只是细节上的不很好,“凭借李宁的资本实力,就是放个非常非常烂的logo天天花巨资去传播,后也必然会被接受。”

以上的种种大众反应都说明李宁的这次构思不适合人们的口味,今后的发展还待三思。

 

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