服装品牌与价格矛盾,反射出消费价值取向！

　　服装品牌在消费者心目中还是占据相当高的地位，人缘不错。消费者对本土品牌服装的质量和设计都还是颇为认同的。消费者对服饰时尚资讯的关注度较高，每周关注3次的就达到41%，而且对本土品牌，也分别有39%、22%和18%的消费者会报纸、网络和户外广告来了解相关资讯。有超过九成的受访者表达了对本土服装加盟店品牌的喜爱、信心和希望。

　　品牌和价格确实是一对相互关联、相互影响、相互制约的“矛盾”。购买服饰商品时首先考虑品牌因素的占到了57%，首先考虑价格因素的则占43%，选择价位较高的“50优惠以上”的仅有12%，而选择“30优惠至40优惠”的则达到66%。这在一定程度上显示出消费者对本土品牌的价格预期并不很高。目前市场上价位在30优惠至40优惠左右的“春秋季节服装”基本上都是国内二三线不太知名的品牌，而一些来自京、沪、粤、港等地的“知名品牌”相关产品标价都在50优惠以上，甚至在80优惠以上。

　　从一定程度上折射出当下消费者在品牌服装方面的消费偏好和价值取向。首先是对服装加盟店品牌服装特别是本土品牌的认可和偏好， 35%的消费者都选择了“品牌知名度”，选择“质量”的占24%，选择“款式”的则占16%，而对于“购物环境”、“服务”的认可度仅为10%和8%。消费者对品牌服装的认知和需求确实越来越高，特别是在实现目标较高和服饰消费较高的人群中，对品牌的多方面要求都比较高。这就要求一个好的品牌不但要提供流行度、时尚度和高质量的服装，同时还要具备合格的品牌形象和终端服务水准。另外对于那些定位于流行消费、大众消费的主流服装品牌来说，价格和品牌之间的“平衡点”也至关重要。