面对变局服装掌控需要内功,循序创立以“权”说话

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2010-09-26 15:17:00 来源: 神州加盟网  有700人参与
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  根据日本较新公布的gdp数据,已超过日本成为世界第二大经济体。重要性和影响力与日俱增的,要像欧美那样将其经济影响力转化为其它方面的软实力,还有很长的路要走。

    大量出口外销型企业、制造加工企业转战国内市场,同时海外的大军压境,也让内销市场的竞争更加激烈。继zara、h&m、uniqlo等海外品牌加盟进入之后,gap品牌也即将于今年下半年正式进入市场,levi’s也刚刚宣布针对消费市场推出全新品牌单宁镇(denizen)。不仅是lv、chanel、gucci等一线国际好的品牌的兵家必争之地,也成为海外高街(high street)品牌的鏖战战场。

    在新的竞争环境中,服装未来走势如何?本土品牌如何创立发展战略,应对挑战?

    过去我们的产业构成绝大部分是加工为主,特别是在国际贸易当中,供货的色彩更为浓厚。我们怎么样在国际变局的背景之下,把供应链控制权逐步掌控在我们的手里,这就是我们所说的市场话语权、时尚话语权的问题。这种掌控需要做很多内功。过去我们强调从无到有的有形创立,生产什么、生产过程中的质量如何控制等等;今后可能更多地是要关注从无序到有序的方法创立,创立发展模式,建立的时尚文化,掌控时尚话语权。

   目前占主流的时尚文化有各自的特点。当下的国际奢华品牌几乎全部产生在欧洲,欧洲时尚是欧洲古典文化在现代文化社会生活中的一种沉淀。那么时尚要倡导什么?首先大众时尚应该是时尚的基本内涵,其次应该体现受消费者尊重的价值观,包括低碳、环境友好、承担社会责任等等。对于刚刚在国际舞台崭露头角的时尚而言,承担责任和获得权利是同一个过程。如果被动地参与甚至回避这个过程,那么终责任还是别人说了算,该有的权利也享受不到。

    一个行业的共同形象、对外部的综合影响力,不是单个企业能改变的,而是要产业链联动,以及与产业之外的跨界合作,形成集成推广平台来实现。2009年的纺织创立年会上“纺织服装时尚同盟”成立,纺织服装产业链的上下游企业,从色彩、纱线、面料、到服装各个环节,以一种整合的思维,一种集成的方式,共同来构建时尚话语权。

    流行趋势发布是时尚话语权直观的表达,要以流行趋势去影响消费。“流行趋势是产业化大生产带来的一种由企业共同倡导、大家共同遵守的游戏规则。西方社会的消费,很多往往是主导品牌发布流行趋势、色彩、面料风格、服装风格来体现,引导社会走势。”

    文化的软实力决定品牌价值。当今世界著牌,无不因品牌的文化内涵而行销全球。品牌所营造的特有的品牌文化意境,易被消费者认同和接受。事实说明,有文化内涵的服装加盟品牌终可以影响人们的生活态度和观念,从而为企业带来时间久的利益,确立品牌自身在行业内的时尚话语权。

   

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标签:服装定制加盟店时尚品牌服装加盟服装折扣店
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