换季有限定产品过渡要平衡,巧用陈列服装传递商业信息

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2010-09-29 15:42:00 来源: 神州加盟网  有908人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  时尚服装服饰消费品零售业虽然以潮流变化为导向,但是更清晰的“日程表”却是春夏秋冬的季节更替。对于服装加盟店铺上货换季时期的商品陈列,要发挥的关键功能是:如何迅速地传递产品换季的商业信息。

  商品换季时,店铺陈列的任务主要是向顾客主动传播以下三方面的信息。1.消费季节将改变;2.品牌应季新产品到店;3.新季节里将要流行的消费趋势

  商品陈列在常规的物理区域划分上,分为橱窗陈列和货场陈列,这两个基本的设计区域在换季时期承担着不同的使命,存在着承接加盟互动的关系。其中,橱窗换季陈列的设计主要目的是传递单向信息,而货场陈列的规划则主要是顾客购买。店铺换季陈列的任务如果分配到橱窗和货场两个部分的话,那么两者将有不同的功能侧重。

  以季节为时间信号的时尚消费品市场,季节信号也意味着竞争的信号。以潮流为导向的商家,往往可以比自然时间更快地传递季节信息。季节变化对于人类基本社会行为的影响已经越来越小,但是季节对于服装零售的时间因素性影响依然显著。

  店铺换季陈列设计的方法总结来说就是巧用道具、合理分区,可以橱窗季节主题演绎、货场季节主题产品组合和商品季节主角推荐的思路进行规划,在每个环节注意具体的操作执行方式,整体上实现主题统一有机联系,并按照时间和空间上安排商品演出的顺序和步骤,就可以在有限的换季时间内实现平衡的产品过渡和新品促销。

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