消费回暖服装梯度转移广告营销格局鲜明

　　服装服饰行业向来是央视广告投放的中坚力量，作为传统行业的代表，具有“营销策略成熟，广告投放稳定”的显著特点。从2011年央视黄金资源广告招标的结果来看，现场招标的投放额和客户构成基本保持稳定，客户更倾向于选择合作周期长的签约认购资源。这一格局将成为一段时间内的行业加盟投放趋势。

　　在经历08年经济寒冬之后，服装行业经历了中小企业被淘汰、外贸型企业转内销、细分领域寡头化等行业性的重大变化。进入2010年以来，统计局数据显示，服装加盟企业零售额增速明显，服装消费回暖的趋势也基本确立。2010年，服装服饰行业处于恢复期和格局转型的起跑阶段，涌现出“梯度转移主体变化”、“企业排队上市”、“国际品牌主动寻找国内合作”等新现象。

　　由于劳动密集型行业整体用工缺口扩大、原材料价格上涨等因素导致中小企业恢复乏力，产业资源加速向大企业流动。未来几年，产业资源将加速向大企业流动，产业能力将获得更大提升，行业智慧之选、生产等规模性指标将提高到一个新的级位。

　　全球加盟网从行业现状分析，服装服饰行业的品牌格局鲜明，新的重磅炸弹尚未出现，因此广告投放格局也将在一定时期内保持稳定。此外，行业固有的特点“渠道建设费用高”可能逐步在挤压广告费用的资源空间，二者在企业营销预算中的比例将长期保持动态平衡。