追捧洋品牌“民营”傍品牌假象怪出

　　据了解，由制造的“洋品牌”服装问题，经过电视台“3·15”晚会曝光后，在以女装出名的深圳服装业，大有“山雨欲来风满楼”之势。不少消费者在服装加盟商场购买服装时都不忘问一句：“你们的品牌是不是山寨的?”在业内看来，制造的“洋品牌”，只是企业在国外注册，生产、经营和销售大都在国内，从法律的角度来说并不违法。消费者在讨伐制造的“洋品牌”涉嫌欺骗时，是不是应该改变自己对国产品牌的固有看法?而生产服装的商家们是不是也该转换经营理念，将国人的消费观念从“崇拜洋品牌”转到“打造知名民营企业品牌”的道路上来?

　　面对着消费者和服装商家的互相指责，国内营销、《新营销》杂志副主编刘波涛认为假洋品牌的事件不光在服装领域，在家具、化妆品地板，甚至在乳品领域都有这样的假洋品牌现象。比如早些年的欧典地板事件在3·15晚会曝光之后，该地板几乎销声匿迹。“洋品牌伪军”、“假洋品牌”说到底是一种社会现象，是人们对国货的品质监管产生怀疑，从而对洋品牌产生信赖感。如果政府对本土企业的品质监管力度不够，一批又一批的假洋品牌将继续生存下去。需求决定消费，有消费就会有生产，这是供求的基本规律。假洋品牌也好、a货也好只要在品质上过硬，那么它就在社会上有广泛的生存空间，也无法在短期内减少，只能靠政府行为。“这并不是鼓励假洋品牌的存在，要根绝它只能靠政府的不断曝光、不断进行严查，但同时这会对我国的服装产业产生严重的打击，所以说是一个两难的抉择。”

　　有关业内人士表示，除了政府进行的监管外，生产洋品牌的企业也要考虑打造属于自己知名品牌的道路。“要想走出这个怪圈，不要老想着‘傍品牌’，而是时刻提醒自己要‘创品牌’。现在国外很多优异的服装加盟品牌都进来了，让人眼花缭乱，其实对国产的洋品牌来说是一个灭绝性的打击。现在国内的服装市场在高端价位上竞争很激烈，许多商家经常不规则性地提价。可能是20优惠的成本他敢卖到70优惠，给公众以暴利的形象。其实大可以用40优惠的合理价格占领属于自己的中高端市场。国产品牌不是无人叫好，而是选择性太少，商业目光太过短浅。与其继续‘挂羊头卖狗肉’，服装企业还不如积极打造知名民营品牌，看来后者的生命力要比前者强大得多。