服装商纷触网捍卫领地还需各方协力

　　近几年，随着电子商务的应用，网购渐渐成长起来。如今，网购市场的巨大发展潜力，不仅让百货商觊觎已久，更让真正生产服装的品牌商加快了脚步。据全球加盟网的小编了解到，3月底，刚刚进入市场不久的美国老品牌gap，在同步引进了其在线商店后，又开始和国内很大的b2c网站某宝网合作，“双管齐下”抢占网购市场的份额。

　　事实上，除了优衣库、gap、李宁等品牌在网购领域“两条腿走路”之外，诸如等品牌也借助某宝商城的平台进行在线销售。国际好的品牌阿玛尼的网购只在自建的网购平台销售。而在传统服装加盟品牌“触网”的同时，凡客诚品、玛萨玛索等在线上发展壮大的品牌则在不断强化着固有的优势，捍卫领地。

　　类似李宁、优衣库和gap等国内外知名品牌，自身拥有在线商店，但仍选择入驻某宝商城的不在少数。其实，这些品牌“双管齐下”进军网购市场，还是看中了某宝网巨大的平台优势。据某宝网官方数据显示，目前某宝网的用户已经达到约3.7亿。

　　有商业预测，“十二五”期间，网购业务将保持三至四成的增幅，总规模将至少达到2万亿元。“目前，服装类商品网购的交易额在服装零售中所占的比例不到一成。”艾瑞咨询电子商务分析师张艳平表示。事实上，尽管服装网购已经成为了不少品牌挖掘新点的希望，但国内服装加盟品牌要想在该领域更进一步，还需要解决网上商品与实际商品可能出现差距的问题。

　　在采访中，不少消费者都曾遇到在网络上看到的商品款式、颜色和质地，与实际到货的商品存在差距的情况。还有消费者表示，尽管服装尺码统一，但品牌不同，多少还是会出现细微的差别。

　　不过，在业内人士看来，随着技术的不断升级，服装品牌的线上业务将成为企业一项越发重要的实现目标来源。不过，推动技术升级和加速消费者购物习惯的改变，仅靠几个品牌的努力还远远不够，而是需要全行业的共同行动。