店面开业前应如何做好广告宣传?

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2011-05-13 15:47:00 来源: 全球加盟网  有7086人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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   好的开始是成功的一半,特别是对进入一个全新的市场尤其重要。为了有效的提高新店

  知名度,开业之前应该做必要的广告宣传。作为投资者,应有一笔宣传费用的预算,但要选择合适的宣传方式,力求以少的投入获得优佳的广告效应。

    (1)媒体的选择

    做广告之前要先选择广告投放的媒体,媒体选择准确与否直接关系到广告效应的好坏。因此,一定要慎重选择。

    ①媒体的分析

    a.了解本地做广告常用的媒体(地方性报纸、电视台、路牌、车身广告、宣传单、电梯广告等)。

    b.了解行业专业或的媒体:如饮食网、餐饮报刊等。

    ②影响媒体选择的几点问题

    a.广告费用:首先应该对广告费用作一个计划,不要去选择超出计划太多的媒体(但计划必须要合理,不能因为节约开支而只投入过少的广告费用)。

    b.确定期望的广告效应:针对大众,可以选择地方性电视台(广告费用较充足)、地方综合性报纸或路牌等;针对商住楼的主要客户群,可以在某些地方做电梯广告,或在针对性强的电台和报纸等媒体做广告。

    ③媒体的落实

    a.广告内容:应包括对公司及产品的介绍,店面的开业时间店面的地址开业的优惠或促销活动(关键要突出特色及优势:比如开业前20名赠送、舞蹈表演和抽奖活动)。

    b.投放方式:在选定了媒体之后,可以自己做广告创意那么要选择广告公司帮忙投放,也可以直接跟媒体的广告部联系;如果需要专业人士设计广告,那么很好能找一家比较正规的广告公司。

    c.价格:多找一些广告公司询价,现在广告的价格一般都可以打折。但注意不要只追求便宜,应该确认广告公司的信誉。

    d.广告时间:如果是新店开业的宣传广告,时间在开业前一周到后一周为宜。

  ④系列广告方案。各地餐厅开业前,施工应严格按照Ⅵ标准开展,以便“企业”形象规范化、统一化。酒香不怕巷子深的年代已经过去,在开展好工作的同时,做好广告宣传必不可少。

    (2)终端广告宣传方案

  ① 生活杂志广告 

    a.综合评估当地一些生活、饮食类杂志,特别是一部分免费赠送的刊物、杂志,此类杂志的受众群体虽然有限,但能给读者留下较深刻的印象。

    b.这类免费杂志在经济较发达的城市种类较多,如何从中选择出为适应日常消费品的杂志媒介是很重要的。

    ②报纸广告。

    a.综合评估当地一些知名度高、送达率高、发行量大、覆盖面特别是一部分日报、晚报、生活类报纸,这部分报纸在当地多具有城市居民每日必接触的媒体。

    b.但一个经济较发达的城市这部分报纸种类较多,如何从中选合日常生活类产品的报纸也是很重要的。

    ③电台广播。

    a.各地地方性电台广播节目丰富多彩,选择适合日常生活产品消费群体所收听的节目更加重要。

    b.对于一些娱乐性极强,受众率极高的节目不能忽视,这需要根据当地实际情况,作详细的市场调查,寻找适合自身产品消费者广泛收听的节目。

    c.媒体选择后的工作内容。

    ·宣传内容:开业时间、开业促销方案、店铺地址、电话、服务内容等。

    ④电梯广告。

    电梯广告是户外广告的一种类型,因其针对性强、费用低,所以适合于餐厅和店铺的宣传推广。它是镶嵌在城市居民小区住宅楼、商务楼、商住楼等电梯内特制镜框里的印刷品广告载体。电梯广告目前在国内是一种全新的富有创意的非传统媒介,能直接有效地针对目标受众传达广告信息。据测算,凡居住或工作在高层住宅楼的用户,每人每天平均乘坐电梯上下3~7次,电梯广告至少4次闯入他们的视线,高接触频率使其具有更好的传播效果。

    ⑤宣传单广告。

    a.宣传单发放在商圈以外以夹报形式投递,商圈以内则以员工派送的形式进行投递。其优势在于覆盖面广,经济实惠;缺点在于针对性相对较弱。

    b.选择所夹报的报纸可根据上文如何选择报纸媒介的方式操作。

    c.投放区域选择:选择当地附近经过、居住或办公的人群。

    ⑥公交媒体广告。

    a.公交车车身广告特点:公交车车身广告对受众进行反复强制有较强的受众率及其他媒体无法比拟的优越性。其优势在于覆盖面强,色彩浓烈,印象深刻,持续展示,受众量大,可信度高,自然平和,缺点在于费用较高,没有针对性,属大众宣传方式。

    b.寻找合适的公交车:公交车的途经路线必须是一些办公区、学校、居民小区等消费可能性大的人群密集区。

    c.选择合适的公交媒体广告:一般公交媒体广告分为车身广告、站品牌广告、车厢内广告、车后玻璃广告、新(改)建候车亭及候车亭广告。

    d.车身广告内容:广告内容应突出产品形象,图文并茂,并能让餐厅形象深入人心。

    ⑦现场促销广告。在餐厅门口开展促销、表演活动及发放宣传单,悬挂大型条幅。

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