美特斯·邦威品牌经营的另类宣传

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2011-07-19 15:27:00 来源: 神州加盟网  有827人参与
  • 经营范围:美特节能灯,美特照明灯,美特灯饰灯,
  • 门店数量:10家
  • 单店投资额:1~5
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  在外来休闲服装充斥市场的情况下,美特斯·邦威仍然冲破阻力,一举成为内地很大的休闲品牌之一,创下了每2秒销售1件衣服的惊人速度。这不能不算是服装品牌的一个神话。美特斯·邦威成功借鉴“虚拟经营”的品牌战术成为范例被实现目标MBA课程。

    尽管是一个服装出口我国,但是出口服装以中低档为主,服装的低价竞争已经成为国际服装界又恨又怕的问题。不断压低价格的恶性竞争已经引起了国外服装制造商的不满,美特斯·邦威很清楚地认识到提高服装品牌附加值的重要性,开始把工作重心转移到品牌形象树立上。

    在确定了战略之后,美特斯·邦威选择了有很强生产能力的制造厂家。他们与广东、江苏等地的200多家具有优异生产设备的服装加工厂建立长期合作,形成了稳定的生产基地。这些企业具有年生产2000多万件的生产能力,提高/增加了产品的质量和供应。这就使美特斯·邦威成功地将智慧之选高科技含量的生产设备的资金转移到品牌经营上,这种“借鸡生蛋”的做法使得美特斯·邦威真正摆脱了重复性智慧之选。

    美特斯·邦威刚开始同样面临资金有限的问题,但是它聪明地采用“特许连锁经营”模式,将专卖店特许给加盟商经营,充分利用社会闲散资金,扩大了市场铺盖,同时对于品牌宣传具有重要的作用。

    在品牌宣传上,美特斯·邦威也下足了工夫,无论是调查还是定位,都居有相模块一连锁企业的经营战略啊当的专业水准。在广告的选择上,可谓是每分钱都花在了刀刃上。众所周知,广告费一笔不菲的资金,传统的电视、电台、报纸等媒体宣传是一个无底洞,但更有的是广告投入费用和销量提升并不成正比。美特斯·邦威成功的饶过了这一个难点,开始另类炒作。郭富城的形象与主打歌同时也是美特斯·邦威的广告主题曲《不寻常》紧密联系在一起,随着《不寻常》打入排行榜,美特斯·邦威品牌本身也附带成为一个噱头;2003年6月,美特斯·邦威选择深受年轻人喜爱的新新人类音乐鬼才周杰伦作为新的,赞助周杰伦的个人演唱会,使得美特斯·邦威的品牌深入“周迷”人心。同时还利用演唱会进行互动活动,购买议定数额的美特斯·邦威服装,就会得到周杰伦演唱会的赠票,这对于新新人类无疑是一个很大的吸引。

    这一系列巧妙宣传,无孔不入但又看似漫不经心的广告策略,使得现在一提起美特斯·邦威,就会让人想起“周杰伦的衣服”,美特斯·邦威“好风凭借力,送我上青云”,借助周杰伦的超级天王人气,也成为新新人类眼中的另类宣言。

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