服装市场竞争正面化城中布局密集

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2011-08-24 15:59:00 来源: 神州加盟网  有728人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  从去年的棉价的一度上涨,服装行业的涨价潮一直在延续。继3月底“领涨”引发国内多个品牌“跟风”上调产品售价后,涨价继续成为运动品牌的主调。在安踏、特步、匹克等在订货会上放出涨价消息,李宁公关事务部上月底也向记者证实,该公司第四季度服装和鞋类产品的平均零售定价将继续上涨,平均涨幅超过10%.近日,刚刚结束的贵人鸟2012春夏产品订货会上,有代理商向记者透露,虽然没有公布产品价格整体上调的具体幅度,但仍“有一定的上调”。

  国内运动品牌销量的增长,很大程度取决于其低于国际运动品牌的价格优势。但随着价格的上调,这种价格优势逐步削弱。“部分款式的国内运动鞋价格与国际品牌迪达斯/' target='_blank'>、的价格相差无几,这将使其销量受到一定的冲击。”中投顾问研究总监张砚霖说。为此业内预测,2011年的涨价很可能是运动品牌拐点将显的一个信号。

  全球加盟网的记者了解获悉,、等国际品牌在本土运动品牌围攻,市场销售实现目标下滑的情况下,正拟欲调整渠道结构,进入二、三线市场。2010年年中,市场传出为了适应二三线市场的消费水平,、等国际品牌将推出低价鞋抢夺原本为本土运动品牌牢牢控制的市场。

  不仅是李宁公司,安踏、特步、361度等所有运动品牌都感受到了压力。“价格的变化趋势其实质是在逐渐缓解国际品牌与国内品牌之间,国内不同档次品牌之间竞争的门槛,终将迎来相同市场渠道和相同价格区间的双层厮杀。”贵人鸟营销副总经理c harlie称。

  经历多年粗放式发展,虽然打造出自己品牌的本土企业,但在成本上涨、失去价格优势、市场同质化、竞争对手多面夹击下正面临转型。“我们新组建了商品运营中心,开发并升级在线po s系统,日常销售数据及库存数据的实时采集和分析,不仅提高动态管理的水平,还为研发新品提供科学决策。”c harlie认为,提高品牌的核心竞争力是一个必然的选择。

  渠道资源在未来仍是稀缺资源,尤其是低线市场。“渠道已成为国内鞋服加盟品牌保持市场优势的重要环节,而保持优势的手段就是拥有一个即多又健康的网点布局。”服装协会的一位副会长表示,随着城市化的推进,中小城市的购买能力日渐增强。国内运动品牌的根基在三四线市场,谁能站得稳,谁就有可能享受此轮冲击后的果实。

  据悉,包括李宁、361度、贵人鸟、匹克、特步等品牌都早早制定了万店计划,准备在3-4年内将门店数量扩展至10000家。但贵人鸟营销副总经理c harlie透露,与其它品牌不同,该公司并没有急于扩张全国市场,而是以三四线城市为重点,同时兼顾一二线市场。在提高网点密度上展开“城中布局”策略。

  “在许多中小城市都可以看到,贵人鸟加大了 大店 建设力度。像河北保定316平方米的鸟巢店,山东枣庄380平方米的鸟巢店。同时,该品牌还对终端专卖店的形象进行了升级。”一位经销商向记者表示,渠道结构的改善,为其培养了部分多店区域。

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