消费体验渐成消费诉求服企要为品牌注入新元素

　　十几年前，当大多数服装企业以贴牌生产谋求生存的时候，有创立思维的企业家，自创品牌，成就了一代知名服装企业！如今，从服装行业大环境看，整个行业看似生存环境恶劣，却依然涌现了一批依靠创立而快速成长起来的公司，对于更多的渴望突破的企业而言，要脱颖而出就必须为品牌注入创立元素。

　　近日，由上海服装行业协会主办，同济大学继续教育学院和上海思创网络有限公司共同承办的“2011服装服饰企业创立发展主题研讨会”顺利落下帷幕，会议邀请了上海绿色米兰奥莱广场董事长罗欣博士，我国有名创立思维研究者和传播者同济大学的王健教授，以及服装零售网络大学的项目总监陈其晖博士，他们从不同角度发表了以创立为主题的演讲，并有众多服装服饰加盟企业的总经理、副总经理等高层与会讨论，此次创立发展主题研讨会不再是老调重弹，而是提出来一些令人眼前一亮的新思路。

　　会议探讨了服装服饰企业从引路者创立思维到终端导购店长的培训创立。作为企业的掌舵者，企业的高层如何发现思维的局限性，建立创立思维是根本，也是值得不断学习的一门重要课程，会上王教授的几个生动的实验也引起与会者的极大兴趣。而服装零售网络大学项目总监陈博士发表的关于服装零售企业终端培训创立模式，在当今激烈竞争中也显得格外重要。无论是现在的经济环境还是服装行业的未来发展趋势，有些是我们不可控的，有些是我们可控的，对于这些可控的因素我们是否做的足够好，值得思考。

　　服装零售企业的终端这些年来越来越受到重视，我们经常可以听到“终端为王”“决胜终端”等这样的字眼，但是采取的措施却仍是有限的。终端的导购、店长直接面对客户，他们的专业性直接影响顾客对产品、对市场上加盟品牌的认识，而店铺的业绩也是企业的重要来源，创立且的终端培训模式将对企业的长远发展起到至关重要的作用。

　　的服装零售终端培训是基于能力模型的，基于工作过程的，基于目标的混合式培训，将学习、工作、测评有机结合，课程以e-learning学习形式为主，结合面授、专题讨论和学习任务等方式，并针对不同的学习对象，融入了沙盘模拟训练方案，实现了学习的趣味性、互动性和性。服装零售网络大学更是提出了：“让每家服装零售企业拥有自己的网络大学”，相信这一终端培训创立模式将引路一股新的学习风潮。

　　随着市场化、商业化程度越来越高，顾客会慢慢脱离单纯的商品需求，而更加追求愉快的购物体验，这也要求企业的创立是不断升级、不断向各个方向扩展的，我们期待本次创立发展主题研讨会的成果能够一一落实在企业发展的每一个环节。