重建企业自信度服企造牌转型“人才战”

　　市场上关于服装品牌的种类很多，不同的服装店经营的状况也不同。知名品牌服装企业由于拥有对终端的控制力，以及对上游企业强势的议价能力，因此在下半年前景大好。与此相生的是，行业分化进一步加剧，拥有一体化产业链和供应链整合能力的细分行业将有机会扩大市场份额。一直以来，业内默认着这样一种说法：服装不够自信。正是缺乏这种自信，服装在纠结中成长着。

　　进入2011年以来，国内外产业经济环境更是多变：原材料价格大幅波动，美债评级下调，国内银根缩紧，以及劳动力、地租、能源、物流价格上涨等。而对于外贸型服装制造业来说负压力，如关税、贸易壁垒，还有其他竞争对手对于当地纺织服装产业的扶持政策等。

　　此种多变的产业环境又一次刺激了服装人本是脆弱的神经。然而，我们欣喜地看到，在迎战上半年这一拨拨冲击时，服装人大写出两个字：自信。

　　受益于资金对于下半年“大消费”概念的乐观预期，8月中下旬，从资金关注度上来看，服装行业估值为28.02，已经超越过去10年的均值。就证券市场而言，男装企业有特色，如七匹狼股价从34.1优惠上升至38元左右，累计涨幅超过14%。

　　据了解，一些知名品牌服装加盟企业由于拥有对终端的控制力，以及对上游企业强势的议价能力，因此在下半年前景大好。与此相生的是，行业分化进一步加剧，拥有一体化产业链和供应链整合能力的细分行业将有机会扩大市场份额。

　　男装被广泛认同为下半年具增长性的行业门类，整体估值水平预计到年底有20%的提升空间。从目前秋冬订货会情况看，提价能力强、单价高、客户对价格不太敏感的中高端男装，尤其是中高端商务男装在下半年。

　　在成本压力下，高昂的“造牌”费用毁灭了很多服装人的品牌梦。因而发展中的中小服装企业集结进军线上，以“低难度、低费用”的网购品牌进行新一轮造牌运作。在这股“线上造牌”热潮中，分水岭将在下半年显现。

　　在外贸方面，为了规避更趋紧张的关税、贸易壁垒，外贸服装企业将大幅增加“东盟制造”。上半年，服装进口成倍增长，进口额达2亿美元，同比增长1.1倍，其中，针织服装进口0.7亿美元，增幅为83.6%，梭织服装进口0.9亿美元，增长2倍，可见服装企业与东盟等贸易伙伴下半年大有竞合之局。

　　面对多变的产业环境，一个低成本的“制造”时代渐行渐远，坐享了30多年人口红利的，已经迎来了刘易斯拐点（劳动力从过剩到短缺的转变），相当一部分服装加盟企业正在经历一个从“劳动力优势”到“人才优势”的转型期。

　　由于大众对传统服装制造业的刻板认识，服装业与其他新兴产业相比，在吸引不错年轻人方面存在着劣势。相对于缺少熟练技术工人的“用工荒”来说，管理人才、营销人才和设计人才“就业难”将成为下半年服装人力资源市场上很大的难题。