服装竞争品牌市场调查包括哪些内容?

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2011-12-12 16:40:00 来源: 神州加盟网  有1745人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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  经营任何行业事先要做好市场调查,对于服装行业竞争品牌的调查,主要以竞争品牌的数量、品牌结构、潜在竞争品牌等要素来进行分析。竞争品牌数量、品牌结构的要素调查主要是调查当地市场是否饱和、竞争是否激烈,如果是同一个行业品牌数量极多、品牌结构比较丰富,那么就很容易吸引顾客的高度聚集,增加整个区域的市场容量,当然这是选择的重要场所。而对于一些中小城市来讲,某些知名度较高的加盟品牌的进驻甚至会改变当地的商业街局势。服装企业在设店之前,要对竞争对手店铺的多方面情况进行市场调查

    ①明确调查问题  在开始调查之前,调查人员必须明确调查的问题是什么、目的和要求如何。应根据要调查的对象,拟定需要了解的内容,然后判定调查的目标,以便渊查能合理进行。

    ②初步情况分析  确定调查目标后,往往还会有很多繁杂的问题,这时就需要对这些问题进行缩减。能马上了解的一些资料(如竞争店的地理位置)进行删减,以缩小调查的范围。

    ③进行正式调查  当有了初步资料后,就要访问,向精通本问题的人员了解信息并了解用户意见。制定调杏方案,方案内容包括调查哪些资料、由谁调查、用什么方法进行调查、住什么地方调查、在什么时间调查、调查一次还是多次等。调查时还要选择止确的调查方法,主要包括:询问法、观察法、实验法、访问调查等方法。

    ④资料整理和分析  资料收集完后,要对其进行编辑整理,检查调查资料是否有误差。误差可能是统计错误、询问设计不当、访问人员偏见、被询问人的回答仃问题等÷存整理资料时,要把错误的信息剔除.然后把剩余的资料分类统计,后得出{结论。分析资料,决定是否开店、在哪里开店、什么时候开店等。

    以上四步是服装业竞争品牌简要的步骤,也是大体的步骤。如果在调查中有什么特殊情况,可以重复或增加一些步骤。

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