贝妮·少女时尚馆 蓝海策略开拓广阔前景（图）

　　bani rabbit“贝妮兔”诞生于1999年，是东南亚排名在前五名动漫卡通衍生品有创作力的品牌之一。 为时尚女生提供有生活品味和能体现个性的产品，达成她们向往甜美、纯真快乐、浪漫的生活憧憬，展示美丽 表现个性的愿望。

　　一，市场背景

　　1，国内快速消费品主要行业分析

　　一直以来，服装，皮具，鞋业等时尚消费品都是炙手可热的行业，竞争也是为惨烈。以女装为例，据ac 尼尔森统计，截至2010年，国内女装品牌一线品牌68个，二线品牌868个，三线品牌已达到2180个；平均每天诞生品牌3-5个，死掉2-3 个。相对而言，一二线品牌由于多年的积累，存活率比三线品牌高很多，但同时动辄50万以上的加盟智慧之选费用，将广大的中小型意向加盟商拒之门外。

　　而在三线品牌中，有自己品牌文化的品牌很少，严酷的生存压力逼着它们不断的节省成本，品牌文化建设的工作基本没有。而没有品牌文化，就根本没法建立起自己的固定消费群，这无疑是一个恶性循环。

　　所以，市场上缺少的就是那种产品能跳出恶性竞争，智慧之选不大，且有自己品牌文化的品牌。于是，贝妮·少女时尚馆就在1999年诞生了

　　2，市场定位分析

　　国内市场定位面向青年女性的品牌俯首皆是，但针对16-25岁的学生及少女时尚的则凤毛麟角，贝妮兔品牌兼顾了两者的时尚消费需求，成功跳出了“红海竞争”；而16-25岁消费者的经济来源有很强的依赖性，所以产品价格定位为中低；只要终端选址的客流量、潮流元素足够，贝妮兔的“蓝海策略”可以脱颖而出。

　　3，动漫品牌市场分析

　　国动漫产业衍生产品的市场容量在千亿以上，是典型的朝阳产业，其市场开发程度远远不足；现有市场品牌绝大多数是舶来品，经营者权益无法得到扶持，且授权品类相对单一，品牌使用费高，受限制较大；国内品牌尚处于萌芽和缓慢成长阶段，前景广阔。