经济不景气，时尚界“皇帝女儿也愁嫁”

　　面对不景气的经济，如今在时尚界“皇帝女儿也愁嫁”

　　2005年11月15日，日本公主纪宫清子终于在自己的本命年结束了36年的单身生活，正式下嫁东京都政府公务员黑田庆树，并且，从此不再拥有身份，而改名黑田清子。

    2010年9月30日，瑞典女王储维多利亚公主与“平民驸马”、前健身教练韦斯特林的奢华世纪婚礼正式登场。

    原来说“皇帝女儿不愁嫁”，如今世道却大不相同。公主们的身份地位太高了，平民百姓高攀不上，索性就不攀了，因此，公主们也只好下嫁了。在当今时尚界也有同样的情况。人人都爱奢华品，但奢华品不爱人人，人们仰视也够不到，索性不去够了。

    这也是奢华好的品牌与快时尚联姻的动因。因此，老佛爷karl largfeld不惜以香奈尔设计的身份给h&m做设计。接下来，lanvin也推出了“lanvinfor h&m”，一向特立独行versace也坐不住了，也主动向h&m抛出了绣球。2011年11月17日，h&m和versace一起合作的系列在全球同步发布，又一次掀起奢华品“平价诱惑”。此次，不同于以往仅一季的合作系列，versace和h&m的联姻将一直会保持到2014年，目标销售额为7亿美元。versace和h&m合作的女装系列包含40件女装与20件配饰。女装系列将使用皮质、真丝等奢华材料和铆钉、拉链、金属材质，东瀛风格图案、疯狂动物图案、迈阿密棕榈树图案、希腊风格图案等五彩缤纷的印花来设计一系列的高开衩长裙、皮质夹克、打底裤和牛仔裤。配饰有蕾丝高跟长靴、拖鞋和手袋等。男装系列包含20件男装与10件配饰。精致剪裁的羊绒衫、天鹅绒短夹克、饰有铆钉的拼接皮质夹克和皮质长裤和金属领边的衬衫，帽子、腰带、鞋子、领带、背包等配饰。

    面对激烈的市场竞争，2011年以来versace关闭了一些工厂，甚至还采取停止使用公司直升机等措施缓解经济压力，甚至还推出了童装系列。h&m与高端品牌的合作系列从karl lagerfeld到lavin，每次都引发排队抢购的轰动效应。目前的versace正需要这样的人气效应来重整旗鼓，提升在年轻消费者眼中的形象，与h&m的合作无疑是等于一次免费的广告。

    曾以高等定制而闻名的valentino也不甘示弱，与gap推出联名系列，由valentino的创意总监maria grazia chiuri及pierpaolo picciol设计；在各大时尚好的品牌分别推出合作系列之后，jimmy choo与ugg的联姻也引起了众多关注。

    奢华品牌与快时尚品牌联合推出平价系列早已不是新鲜事，然而在金融危机还未散去的今天，越来越多的时尚好的品牌选择“亲民”路线，瞄准大众市场，似乎已经成为大势所趋。那么，这种联姻背后的动机何在？含金量到底又有多少？

    “在现在的经济状况下，高端品牌市场已经饱和了，大家正在寻找新的卖点。”位于纽约的robert burke associates咨询公司经理robert burke表示，“原来对消费者和价格的定位方法，以及只做某一系列产品的做法，都已经过时了。”

    对于奢华品牌来说，与大众品牌合作可谓是双赢。gap的销售业绩在2009年5月底同店销售额下降了7%，总销售额下降了7%，达41.6亿美元。而valentino for gap一经推出，立即吸引了大批顾客彻夜排队，所有衣服在两个半小时内销售一空。在ebay上，这些衣服的价格更是翻了一番。

　　lanvin在2005、2006年接连亏损，2007年的也是从香水部门获得，2008年更是经历了金融海啸。然而2010年lanvinfor h&m一经推出，限量发放的360只手环，每人每款限购一件的情况下，消费者仍是将这些商品抢购一空。在lanvinfor h&m推出的11月份，整月的销售额蹿升了8%。

    “经济危机之后，人们还能排起长队购买这样的合作设计产品，这说明从媒体宣传角度来说，合作获得了巨大成功。”优品设计协会代表刘钊表示。

    “对于奢华品牌来说，联姻让它们变得亲民化，让大众对品牌有了新的认识。”服装设计师郭培说。

    “现在的消费者十分聪明。”h&m的创意咨询师margaretavanden bosch认为，“他们喜欢所有类型里很好的产品，喜欢这些品牌互相搭配合作。这就是我们要鼓励的东西：时尚应该是帮助人们找到表达自我的新方式，并且是以一种亲民的价格。”

    然而，消费者一面对这样的联姻产品趋之若鹜，一面又发现，虽然是大众品牌，因为有了品牌设计师的参与，衣服和饰品却比普通的服饰价格高出数倍。

    “当我知道lanvinfor h&m上线的消息时惊喜不已。结果却发现价格高得惊人。”时尚博客写手stephanic prommer说道。“我觉得有时奢华品牌为大众品牌设计也难免会降低他们的身份。毕竟奢华品应该是属于小众的，如果人人都拥有它们那它们也不能成为奢华品了。这样的联姻的确实现了大多数人想要购买品牌设计师服装的梦想。只是在合作时，两个品牌要看这样的结合是不是妥当，比如jil sander为uniqlo设计系列是可以接受的，然而如果让chanel、dior或者lv与uniqlo联合，那就非常不协调。”时尚博主carole说道。

    关于时尚好的品牌在与快时尚合作设计中的“含金量”，郭培认为：“这可以用黄金和k金来比喻。设计的含金量肯定不会相同。”

    “产品的价位不仅是附加值，也体现了其设计、材料、制作过程等诸多方面。”她说，“这不是一个弊端，人们会向往自己能拥有品牌设计师所设计的服饰，这样的联姻会产生积极的影响。”

    除了“下嫁”，奢华品自己也可以进一步挖掘本身的品牌张力，使品牌价值很大化。

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