服装店常用的促销广告媒体的特征

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2012-03-23 13:26:00 来源: 神州加盟网  有990人参与
  • 经营范围:服装店
  • 门店数量:200家
  • 单店投资额:5~10
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  店支付一定费用,购买各种媒体(报刊、电视、广播、广告牌等)的空间和时间,将服装店商品的信息传递给公众,扩大店在公众中的知名度,从而推销自己的商品。

    店所要传达的广告信息,需要借助媒体传递给目标公众。是否能选择合适的媒体发布广告,直接关系到广告的感觉和成本。以下列出一些常用媒体的特征:

    (1)报纸:市场覆盖率高,读者稳定,机动性高,可以迅速改稿,重复多次,并能立即感受到顾客的反应。特别是一些地方区域性报纸和服装专业报,往往是当地居民主要及被信任的信息来源,说服力强,广告费用也较低。适用于服装店有计划的短期推销活动。

    (2)杂志:针对性强,受众稳定,印刷精美,传播率和精读率高,广告费用较低,但传播速度慢,适用于强调品牌形象的服装。

    (3)电视:传播速度快,受众面广,形象生动,富有感染力,但由于费用太高,一般不适合中小型服装店使用。

    (4)广播:传播速度快,覆盖范围广,选择性强,收听方便,费用较低。由于广播广告时效性差,表现手法单一,一般仅适用于流行性、冲动性的服装品牌。

    (5)邮寄广告:针对性强、选择性强,是一对一的沟通,没有同一媒体广告的竞争,但其覆盖范围小,接收率低。许多邮寄广告都要与银行信用卡公司联合,与信用卡对账单一起投寄。

    (6)广告牌:反复诉求好,选择性强,保留期长,注目率高,灵活多样,费用低,但传播区域小,覆盖面窄,广告受众流动性大。一般适用于大众服装品牌。

    (7)服装店橱窗及陈列:直观,真切,感观刺激强,富有感染力,灵活多样,选择性强,反复诉求好,费用低,适合所有服装加盟店。

 

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