品牌服装要在卖场风格上占有竞争力

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2012-05-04 10:18:00 来源: 神州加盟网  有886人参与
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  过去人们对品牌的理解就是品质加牌子。所以,在品牌运营中热衷于请影视明星作形象。影视明星纷纷登场,成为各类服装的。这种方式在一段时期内,很大程度地帮助品牌迅速提升了知名度。即便时至今日,仍有许多服装品牌热衷于此道。但是,我们应该看到的是,消费者已经渐渐摆脱了盲曰效仿名人的阶段,他们对服装品牌的选择更加自主。那些寄望再凭借诸如聘请实现一炮打响的品牌运作方式失去了往日的效力。

 

    我们必须重新审视品牌服装运营模式,而对国外众多知名品牌运作的调查研究表明,个性化才是服装品牌立足市场的根本。服装品牌的个性化不仅仅是指产品的风格,同时也包括卖场风格、品牌形象等各个方面只有产品风格、卖场风格以及品牌形象一致时,品牌的性格才显露出来。而对于卖场风格的重视,恰恰是近几年品牌服装运营过程中出现的新趋势。

 

    在经过了产品竞争、形象竞争之后,近年来,服装加盟品牌的竞争开始升级到终端卖场的竞争。越来越多的品牌已经意识到,卖场在给消费者带来体验的同时,能地扩大商家的收银,如今,消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中。合格的卖场氛围无疑会增加消费者购买的决心;反之,则会使其削弱,。终端卖场就像一面镜子,各个核心环节出现的问题都可以在终端卖场中体现出来。今后,服装品牌对终端卖场争夺的竞争将会日趋激烈,准控制了终端,谁就控制了市场。

 

    企业的形象识别系统cis由理念识别、行为识别和视觉识别i部分构成。而服装卖场是视觉识别中的一个重要组成部分,是产品、形象的直接展示。越来越多的品牌开始卖场终端来树立品牌形象,这一便捷的宣传推广‘形式,让具有特色的服装店面设汁浮i;水面。这些都构成了他们各自的卖场特色,也在无意识地向消费者传达着品牌个性。应该说,卖场对于服装,不仅仅是销售的场所,更是一种个性的展示。卖场的设计风格、道具、灯光等都烘托出服装的品质,提高了服装的附加值。

 

    服装卖场是对品牌进行二次包装和经营,这种包装更多体现在对服装以外元素的把握上,经营二流的服装,也要建设优异的卖场。当然,这种做法不是我们倡导的,物有所值当然是很好的。

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