服装市场品牌调研的方式有哪些？

2012-09-29 11:25:23　来源: 神州加盟网　有1439人参与

经营范围：服装
门店数量：787家
单店投资额：10~20万

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　　服装市场品牌调研的方式很多，如按照调查方法划分，常用的有访问法、答卷法、电话调查、观察法、实验法和谈话法等。
　　
　　1．访问法
　　
　　访问法是常见的服装市场调查方法。一般是公关人员的伏击效应，或运用个人访问技巧进行调查。调查表设计要反映品牌服装企业的决策和经营思想，此是营销部门为关心、想得到的信息来源之一，
　　
　　2．答卷法
　　
　　答卷法就是派发给被访者一份问卷，在规定的时间内答完。答卷者彼此不能交换意见，要提高/增加每个答卷者的意见能充分表达出来。
　　
　　3．电话调查
　　
　　电话调查就是市场调查人员借助电话来听取消费者的意见．如定期询问vip客户对本季服装的设计形象、穿着功能、结构裁剪、面料质地、销售服务的印象如何，并请他们提出一些好的建议或改进措施等。
　　
　　4．观察法
　　
　　观察法是调查人员不与被调查者正面接触，而是在一旁观察的一种调查方法。被调查者由于个人行为处于完全自然的状态，故调查用处比较理想。观察法主要适用于工业产品设计改造时，如在条件允许的情况下，调查人员暗中观察出入公司、商场、酒店等各种类型场所的人群之着装喜好，这也是了解消费者行为的方法之一。
　　
　　5．实验法
　　
　　实验法是指将调查范围缩到一个比较小的范围内，进行试验后取得一定结果，然后再推断出总体可能的结果。例如服装品牌店在调查广告用处时，可选定一定消费者作为调查对象，对他们进行广告宣传，然后根据接受的用处来改进广告词语、声像等。实验法是研究因果关系的一种重要方法。例如研究广告对销售的影响，在其他因素不变的情况下，销售量增加就可以看成完全是广告影响造成的。当然市场情况受多种因素影响，在市场实验期间，消费者的偏好、竞争者的策略，都可能有所改变，从而影响实验的结果。即便如此，实验法能提供因果关系参考，能提供访问法、
　　
　　观察法所不能提供的材料，因此，实验法运用范围较为广泛。
　　
　　6．谈话法
　　
　　谈话法即市场调查人员与被调查者进行面对面谈话的一种调查方法，如召开有针对性的消费者座谈会，让大家畅所欲言，共同探讨，或寻找某些重点调查对象进行个别谈话，深入调查一些有针对性的情况。谈话法的很大优点是灵活方便，既可随意调查许多具体的问题，也可提出一些看上去与原先准备好的问题不太相关的事情，弥补一般调查表可能会漏掉的一些比较重要问题，并且谈话气氛好，不受拘束。