服装市场调研的三种主要方法

　　商场调研的方法选择是否合理直接影响调查结果。这种方法的优缺点介于面谈调查和邮寄调查之间。

　　(2)观察法  观察法是调查者到现场观察被调查者的行动来收集情报资料，也可以借助仪器（如照相机、摄像机、录音笔等）来进行实地观察。观察的现场有两种，一是购买服装的现场，即各种服装卖场；二是服装穿着的现场，即着装者的活动场所，服装凋研常采用街头调查的形式。

　　观察法能客观地获得准确性较高的优先手资料，但调查面较窄，需要花费较长时间来进行实地观察，调研成本较高。

　　(3)实验法  品牌服装新产品大量生产并投放市场之前，先生产小批量服装向市场投放，进行销售实验，即管理学中的新品“销售试销”，在销售过程中观察和收集购买看的反应并取得调研资料。也就是在特定地区、特定时间，向市场投放一部分服装进行试销，由此判断服装的款式、质量、规格、外观等是否受欢迎，价格能否被消费者接受，这种新品上市的“投石问路”来确定上市产品及供应量。

　　服装行业常用的产品展销会、新产品门市部等都属于实验法调查。

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