服装市场网络直接调查法的主要内容

2012-10-15 14:11:33　来源: 神州加盟网　有1891人参与

经营范围：网络
门店数量：300家
单店投资额：1~5万

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　　服装市场网络直接调查法，是指用科学手段在互联网上收集服装一手资料或原始信息的过程。服装市场网络直接调查法主要有：网上问卷调查法、网上讨论调查法、网上观察调查法和网上实验调查法等。
　　
　　1．网上问卷调查法
　　
　　网上问卷调查法是将传统服装市场调查中的纸质问卷，网络媒介以电子问卷的形式在站点上发布，让被调查者网络填写问卷，完成调查。根据所采用的技术，网上问卷调查法一般采用两种方式：一是站点法，即将服装市场调查问卷放在网络站点上，由访问者自愿填写；另一种是用e-mail以电子邮件的形式将服装市场调查问卷发送给被调查者，被调查者填写问卷，点击“提交”，问卷答案则回到指定的邮箱。
　　
　　网上问卷调查法的优点是比较客观、直接，不足之处是不能对某些问题做深入的调查和分析。
　　
　　2．网上讨论调查法
　　
　　网上讨论调查法是由主持人在相应的讨论组中发布品牌服装企业调查项目，请被调查者参与讨论，发布各自的观点和意见；或是将分散在不同地域的被调查者互联网视讯会议功能虚拟地组织起来，在主持人的引导下进行讨论的一种方法。它是小组讨论法在互联网上的应用。
　　
　　网上讨论调查法可bbs、icq、newsgroup、网络实时交谈（irc）、网络会议（netmeeting）等多种途径实现。其结果需要主持人加以总结和分析，对信息收集和数据处理的模式设计要求很高，难度较大。
　　
　　3．网上观察调查法
　　
　　网上观察调查法是相关软件和人员记录上网者的活动，对服装网站的访问情况和网民的网上行为进行观察和监测，监控在线用户的消费习惯，分析其消费对象、消费时间、消费区域等，进一步掌握用户的消费信息的方法，这种方法对服装企业调查服装产品是一个的途径。
　　
　　网上观察调查法的优点是大大节省了人力和时间，降低了观察成本；而且上网者不受群体压力的影响，表现出来的行为更真实。网上观察调查法的缺点是无法看见人们的真实表情和肢体语言变化，进而推测人们的心理。
　　
　　4．网上实验调查法
　　
　　网上实验调查法是服装网络对服装产品特征、广告内容与形式的一种实验调查方法。例如，服装企业借助于网络实验调查法进行探索性的调查，设计几种不同的服装广告内容和形式在网页或者新闻组上发布，或者利用电子邮件传递广告。服装广告的感觉可以服务器端的访问统计软件随时监测，或利用查看客户的反馈信息量的大小来判断，还可借助专门的广告评估机构来评定。
　　
　　网上实验调查法还可以调查影响服装商品销售的相关因素。例如，在网上改变服装商品的外形、包装、设计和促销方式等其中的一种，看其对服装商品销售量的影响；还可改变网上服装店店面的布置，看是否对服装商品的销售产生影响。网上实验调查法具有简单、成本低、速度快的优势。