超越hello kitty——贝妮兔有大理想

更多
2011-07-18 10:09:00 来源: 神州加盟网  有744人参与
  • 经营范围:背包、拉杆、手提包、服装、优品
  • 门店数量:400家
  • 单店投资额:10~20
企业已备案
企业已认证
成交领红包

  —— 访贝妮兔渠道一部、二部总监王华初、吴磊

  11年时间,从一个默默无闻的小工厂,完成到一个老少皆知的卡通品牌的华丽转身。

  300家,从2000万智慧之选优先家直营店到各种直营店、加盟店在全亚洲遍地开花。

  600人,从一家几十人的oem小工厂,变成拥有标准设计团队,精英营销团队,完善终端系统等600多人的超级公司。

  贝妮兔一步一个脚印,终于破茧化蝶,成为亚洲卡通品牌(少女服饰优品)市场的引路者!

  拥有一双美丽的大眼睛和长长睫毛,时而调皮,时而淑女的可爱兔子,这就是贝妮兔的卡通形象。产品囊括了时尚包袋、钱夹、服饰、拉杆箱、化妆包、拖鞋、帽子、围巾、钟表、饰品等时尚优品。在贝妮兔的直营店里,我们看到那些20岁的女孩子,对这些印着贝妮兔图案的产品简直是爱不释手。

  对此,贝妮兔渠道总监吴磊先生却说:“她们喜欢的可不仅是这只可爱的兔子,还喜欢的是贝妮兔产品的设计,在追求产品种类多元化、单一品种精致化的同时,贝妮兔更加注重将国际潮流时尚巧妙结合,为青少女提供有生活品味和能体现个性的丰富产品。”
品牌形象好,款多量少,产品更新快而时尚——原来这就是贝妮兔步步取胜的法宝。

   “一些加盟店的店主曾向他反映,店里如果能摆上某某颜色的小皮夹肯定能热卖。对行业内的其他品牌来说,从开发到店铺上架至少需要1个月,而在贝妮兔,这只需要1个月。”

  听完这句话,笔者突然想到了意大利品牌zara,zara当年不是这么一路走过来的吗?快时尚模式用在卡通产品行业,原来也可以这么成功!

  11年时间,贝妮兔在行业内已稳居前前几名,在2010年的时候,贝妮兔在北京,上海等各大城市的市场占有率已赶上hello kitty。这个战绩,几乎可以用辉煌的来形容了!

  笔者不仅疑惑,光凭产品,就能够追平hello kitty这个国际大品牌?

  王总监笑着对笔者说:“肯定不只这样了。产品设计虽然是很重要的一环,产品定位、终端管理也是我们的重中之重。”

  笔者了解到,贝妮兔的产品顾客群定位在16——25岁的少女。这个年龄段的女孩子处与童真未泯的阶段,且也有了一定购买力,所以卡通产品对她们有很强的吸引力;还有另外一点就是,现在很多的同行都把顾客定位在25岁以上的白领,白领固然有很强购买力这个优势,但因为市场上同质化产品太多,很难形成品牌忠诚度,而贝妮兔却选择从少女群做起,一是避开竞争,二是少女群体的单纯性,很容易植入品牌效应。

  而终端管理,则是贝妮兔另一个自豪的地方。虽然贝妮兔的加盟店都已经开到新加坡,泰国,韩国等亚洲地区,但整个加盟店的管理工作,贝妮兔依然是有条不紊。完善的连锁营销管理模式,专业的营运和督导团队,开业前、开业中、开业后多方面跟踪,万店统一的标准和服务,协助客户解决经营前后的一切问题。

  据统计,贝妮兔的加盟店经过公司严格的筛选和培训,店铺的存活率在98%以上,单店年额大于15万。

  “我们一定会成为的hello kitty!”吴总监说这句话的时候充满自信。据他透露,公司正在耗巨资筹拍国产3d大片《贝妮兔》,预计不久就能在上映各大影视屏幕。

  如此大手笔,看来贝妮兔真的要发力了,蓝猫品牌是在《蓝猫淘气三千万》之后家喻户晓,喜羊羊品牌也是在《喜羊羊与灰太狼》响遍中外,贝妮兔品牌经过了11年的孕育,基础打的如此牢固,如果随着《贝妮兔》的上映,超越hello kitty还真不是可不能的事!

东莞比而特实业有限公司
网址:
 
地址:东莞市东城区温塘塘边头工业区塘边头路106号
电话:0769-22660909 13802435432 18665671821 15118408314
传真:0769-22616570
q q: 523059736 915824198 965137500

更多
标签:
明兄制衣
  • 636 关注服饰
  • 12601 咨询服饰

注册会员-关注品牌-线下推荐-深层交流-确定成交 找项目就是这么高效

注  册
微信客服
微信扫一扫
在线咨询
回到顶部