什么是企业CIS系统?

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2011-07-21 15:35:00 来源: 神州加盟网  有2430人参与
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  CIS是英文corporate identity system的缩写,意思是“企业的统一化系统”,又称为“企业的自我同一化系统”或“企业识别系统”。CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展,是企业的识别系统。一个好的CIS,将成为协助企业长期开拓市场的法宝。

    第二次世界大战后,CIS战略系统在西方兴起,二十世纪六七十年代开始引入日本并得到迅猛发展;20世纪80年代前后,传人东南亚;我国港台地区在70年代末导人CIS体系,并取得了一定的成就。我国改革开放以来,许多企业也渐渐重视并导人CIS战略系统,如太阳神集团、三九集团、健力宝、李宁运动用品等已取得有目共睹的战绩。近年来,我国出现了许多企业形象策划、设计等专业公司,为企业导人CIS体系、提高企业的竞争力作出了贡献。

    企业CIS系统的构成要素主要有三个,它们分别是企业理念识别(Mind Identity,MI)、企业行为识别(Behavior Identity,BI)、企业视觉识别(Visual Identity,VI)。

    企业的理念识别是CIS的基本精神所在,是企业识别系统和企业生存发展的动力。一般包括企业的经营信条、企业精神、座右铭、企业风格、经营战略策略、广告、员工的价值观等。

    企业的行为识别是在理念指导下的一切行为准则,是CIS动态识别形式。它包括对内和对外两部分。对内包括对干部的教育、员工的教育(如服务态度、接待技巧、服务水准、工作精神等)、生产福利、工作环境、生产效益、废气物处理、公害对策、研究发展等;对外包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、银行关系、股市对策、公益性、文化性活动等。

    企业的视觉识别是在企业经营理念、企业战略范围和经营目标确定的基础上,运用视觉传达设计的方法,并根据同一经营活动相关的媒体要求,设计出系统的符号,以刻画企业的个性,突出企业精神的系统。一般包括基本设计、关系应用、辅助应用三个部分。基本设计包括企业名称、品牌标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业宣传标语、口号、吉祥物等;关系应用包括办公器具、设备、招牌、标识牌、旗子、建筑外观、橱窗、衣着制服、交通工具、包装用品、广告传播、展示、陈列等;辅助应用包括样本使用法、物样使用规格及其他附加使用等。

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