流通业经营环境的有关变化

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2011-06-17 15:27:00 来源: 神州加盟网  有699人参与
  • 经营范围:服装
  • 门店数量:787家
  • 单店投资额:10~20
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   由于产业结构调整的压力日增,以及在国内外市场的大幅国际化与自由化的冲击下,市场竞争愈加激烈。为完成经营目标,店铺需拟定经营策略,而经营环境则深深影响了策略规划的方向与重心。

    因此,我们将现今流通业的大环境中有关经营环境的变化,以生命周期来加以说明:

    (1)从“前期经营环境”(成长期一成熟期前期)迁移至“中期经营环境”(成熟期后期一斜阳期)。

    (2)从“物质不足时代”迁移至“物质剩余时代”o亦即从商品较少、而需要商品的消费者较多的销售导向(例如衣服卖出去就好了,恕不换货、退货),转移至超过生命周期的转换点,即供给多于需求的行销时代。衣服不仅售出,还要有售后服务、品质提高/增加等的责任。

    (3)从“厂商主导型时代”转换至“零售业主导型时代”。亦即由生产商品厂商占着流通业全体的重要位置,变成由接近终消费者的零售业来掌握产业。

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