竞争店的对策应如何执行?
(一)提高市场占有率的方法
1.优先店的战略
(1)从自己的立场而考虑:
●不要竞争。
●将竞争市场以自己为中心,使之稳定。
●采取缓和的包围战术。
(2)从竞争力原理考虑,不使第二店的力量加强。
(3)从占有率原则考虑,应达到42%以上的占有率。
(4)从市场规模考虑,尽早在市场规模中,成为一律性的优先店。
(5)从竞争对手的立场考虑,想办法使竞争对手除去争夺之念。
2.第二店的战略
(1)从自己的立场考虑:
●尽早培养能够对抗优先店的力量o
●煽动第三店以下的店,使之成为优先店无法包围的状态。
●未培养力量之前,想办法与优先店停战。
●培养能够与第三店以下的店,成为压倒性的差距力量。
(2)从竞争原理考虑,成为优先店的80%以上的力量。
(3)从占有率的原则考虑,达到26%以上的占有率。
(4)从市场环境考虑,不断地策划市场环境的变更。
(5)从竞争对手考虑,包围第四店以下的店,拉长差距。
3.第三店的战略
(1)从自己的立场考虑:
●与优先店缔结联盟。
●培养与第四店的压倒性差距的力量。
●拉下第二店。
(2)从竞争原理考虑,具有第二店80%的力量。
(3)从占有率的原则考虑,达到11%以上的占有率。
(4)从市场环境考虑,妨碍优先店成为42%以上的占有率,即妨碍优先店的稳定市场局势。
(5)从竞争对手考虑:
●保持与优先店关系,而主要目标放在第二店。
●若打击第四店以下的店,也不会有大的损伤。
4.第四店的战略
(1)从自己的立场考虑:
●可先当联盟的引路者,这时自己的资质及理念等就很重要了。
●创造弱者的集结条件。
●扩大联盟,使之能够与优先店相对立。
●拉下第二店o
(2)从政治的立场考虑,需要获得第三者的同情及协助。
(3)从市场的环境考虑:
●在联盟中不要包含利害关系不一致者。
●为了市场的稳定需尽全力。
5.第五店的战略
(1)从自己的立场考虑:
●不让强的竞争者对本店带有竞争的意识,因为自己是优先店的20%以下的力量,且是7%以下的市场占有率。
●与优先店共存,在某一秩序下和平共处。
●与顾客建立亲密的关系,有稳定作用。
(2)从市场的环境考虑:为了市场的稳定尽了全力,有时候也成为联盟力量的一员。